Shein prépare son entrée en bourse mais fait aussi l’objet de plusieurs enquêtes, notamment en France. Quelles perspectives pour cette plateforme, classée dans le top 10 du e-commerce français ?

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🤯 Une performance opérationnelle exceptionnelle

Shein est considéré comme un précurseur de l’ultra fast fashion, surpassant l'ancienne "fast fashion" sur plusieurs critères :

➡ Prédiction des tendances : Shein capte son audience principalement sur les réseaux sociaux en s’appuyant sur le relais d’influenceurs. Ce qui en fait l’un des acteurs ayant le mieux compris le fonctionnement des nouvelles générations
➡ Time to market : le géant de Guangzhou exploite une supply chain 100% chinoise, rendant la société capable de donner vie à un nouveau produit en une vingtaine de jours (environ 4X plus vite que ses concurrents)
➡ Juste niveau de stock : la société dispose d’une capacité à maîtriser sa production au point de n’avoir presque aucun sur-stocks (seul 6% de son stock > 3 mois)

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💢 Mais à quel prix ?

Le succès de la plateforme chinoise est aussi basée sur sa capacité à proposer une offre à un prix défiant toute concurrence. On parle d’un rapport de 50% entre l’offre Shein et l’offre équivalente sur le marché.

Mais cette performance semble être acquise au détriment de la qualité et dans des conditions sociales ou éthiques contestables ; entre accusations de plagiats, de produits non-conformes ou encore d’exploitation outrancière des travailleurs…

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🤨 L’avenir de Shein dépendra certainement de sa capacité à rester sur le fil des tendances dans un marché hyper concurrentiel, mais également de l’évolution du comportement des consommateurs vis-à-vis du modèle d'ultra fast fashion à complet contre-courant de la responsabilité éthique et environnementale attendue des entreprises.

Dans tous les cas, il leur reste encore un peu de chemin avant de renverser les leaders du secteur.

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Sources : Google Trends / France-info / CFNews / dawueconseil
Source logicielle : Flourish
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